新聞?wù)?/span>這是一個追求爆款的時代。熒屏上下也忽如一夜拿“爆款”說事。“太子妃”是爆款，《瑯琊榜》是，《歡樂頌》是，還未開拍的《如懿傳》，1500萬1集的售價，不是也得是了?？墒?，就如“某寶”的各種山寨貨特別愛標(biāo)榜自己是“爆款”，在電視劇創(chuàng)作突然進(jìn)入“爆款時代”之時，很多公司、資本追求“爆款”的方式如同刻舟求劍，不僅得不到想要的結(jié)果，吃相還很可笑。

那么，為什么電視劇創(chuàng)作如同打了雞血一樣，突然就進(jìn)入了“爆款時代”呢？這跟資本主導(dǎo)的視頻網(wǎng)站內(nèi)容崛起一脈相承。眾所周知，“互聯(lián)網(wǎng)的特點本身就是單品為王”，在本輪“付費模式”的瘋狂一搏中，這種特性表現(xiàn)得更加極致。首先，只有像《太陽的后裔》等這樣最熱門的內(nèi)容，才有可能拉動會員增長，而粉絲和觀眾只會為最有熱度的劇集付費；另一方面廣告商面對這樣的作品也顯得格外慷慨，心甘情愿大方支付相比普通劇集數(shù)倍的溢價；第三，一旦成為“爆款”，盈收的空間就豁然開朗，拍續(xù)集、周邊產(chǎn)品、演員升值，可謂“贏者通吃”。侯鴻亮談為什么《歡樂頌》在沒有成功先例和市場壓力巨大的情況下，也要預(yù)設(shè)拍三季的模式時就提到，只有這樣才能更好地盈利。

想當(dāng)“爆款”本身沒有錯，可是就像每一次資本的風(fēng)吹起，大多數(shù)人又會跟著凌亂，這一回也沒例外。這股瘋狂的追逐中大家似乎忽略了，所謂“爆款”沒有一個是預(yù)置的，恰恰是拒絕模仿前作，有一點點突破市場的創(chuàng)新，才是上述熱門作品能夠“引爆”市場的原因；而現(xiàn)實中，很多人卻自作聰明地想要復(fù)制“爆款”，例如比著前作找所謂“流量演員”，多高的片酬都不惜代價；比著前作尋找所謂成熟IP,某些網(wǎng)絡(luò)作者作品嚴(yán)重參差不齊，但因為有一部紅了，其他的就跟著雞犬升天；比著前作找熱門題材，仙俠、盜墓、罪案，到處是題材撞車的慘烈車禍現(xiàn)場……更有甚者，因為互聯(lián)網(wǎng)流量、點擊率的造假成本較低，市場上現(xiàn)在很多是靠人為刷流量、買點擊率才造就的“大劇”，“開播當(dāng)日點擊數(shù)過億”、“播出量數(shù)十億計”簡直成了標(biāo)配，網(wǎng)絡(luò)時代電視劇的通貨膨脹真是令人咋舌?？蓱z的是，全天下的劇都敢以“爆款”自居，但是99%，觀眾沒聽說過?！氨睢毕炊Y之后，“爆”掉的只有錢包、信譽、觀眾的耐心。（摘自《北京青年報》2016年7月4日《“爆款時代”來臨 追求“爆款”有錯嗎》）

意象點評：在互聯(lián)網(wǎng)把一些電視劇創(chuàng)作者、投資者的夢想照進(jìn)現(xiàn)實面前，當(dāng)一夜成名的創(chuàng)作心理剛好與扒著眼睛滿屏找爆款的消費態(tài)度不謀而合時，我國電視劇市場注定將迎來一番新景象。

不可否認(rèn)的是，爆款產(chǎn)品帶來的流量價值足已讓人垂涎，那些通過吸引點擊率挖掘、變現(xiàn)電視劇經(jīng)濟(jì)價值的商業(yè)模式也是合理選擇，但是如果刻意為了點擊率，不惜自導(dǎo)自演自唱出“爆款”的做法無疑太過功利，將損害電視劇市場的有序發(fā)展，而當(dāng)噱頭、炒作、明星效應(yīng)遠(yuǎn)大于電視劇內(nèi)容本身的時候，也就不是“爆款”了。

所謂的“爆款”，不是自居的，也不是通過爛俗的手段渲染出來的，而是靠電視劇本身質(zhì)量決勝，每部爆款作品均是一種特定的文化符號，人物性格有特色、故事情節(jié)直逼人心是其必備特征，是能夠真正讓觀眾產(chǎn)生心里共鳴的電視劇精品。